品牌是一种象征，是企业独特的精神文化和标识，一种质量和信誉的象征，一种声誉和影响力。一个企业要想生存和发展，必须不断地向市场提供新产品，新服务，不断满足消费者，使消费者对企业产生信任，从而提高企业的市场份额和品牌信誉，企业要想获得长远发展，就必须以企业独特的品牌文化和理念赢得消费者的青睐。通过广告与促销传播，企业品牌形象得以建立，并使产品和服务被消费者接受并产生好感和信赖，从而取得最终的市场竞争优势和利润收益地位。市场营销分为两个层次：一营销层次（即品牌营销）和二营销层次（即价格营销）。专业品牌营销公司深圳向扬品牌营销能够考虑和解决这些问题。其中品牌营销最重要，其决定着企业品牌形象的建立和维持；而价格营销对企业利润贡献较小，它最重要、最难以盈利的部分在于品牌营销；而品牌营销则涉及到品牌形象、功能概念与价格方面；而价格营销则主要应用在品牌营销方面。

1.广告和促销传播

广告和促销传播是广告和促销行为的简称，是指企业为吸引和扩大客户在其经营活动中占有的份额而采用各种形式的广告和促销行为，以增强企业知名度、提高产品销售量以及扩大品牌在消费者心中的位置和影响。一种企业的营销方式和手段大致可分为两类：一类是向消费者发出信号的广告；另一类是通过消费者感知到企业文化理念、品牌理念等来向其传递信息的广告。这两种营销方式都有其自身存在或发展的规律和原则。在信息爆炸时代，消费者接受信息的速度大大加快，广告是信息传播中最为重要、效果最好、成本最低、最能为消费者所接受的一种媒介。传统消费者感知信息方式主要是通过视觉感知、嗅觉感知等信息传导途径，而新消费者感知信息方式则是通过体验式服务或心理感受等方式进行传播。广告则是信息向用户反馈信息、让用户感受品牌形象和价值、通过各种渠道让用户了解到企业品牌形象以及企业战略思想和产品特性等信息。企业通过广告与促销传播等营销手段能给品牌带来最大效应、创造最大价值、获取最大利润回报，是当代世界企业营销追求的最高目标和最终目标，广告和促销传播作为这一最高目标和最终目标之一，可以在市场竞争中起着重要作用。

2.品牌和广告

在广告传播过程中，广告通过多种形式来传达信息，通过信息传播，引起公众对产品或服务的认同。向扬品牌同样要考虑这个问题。所以广告并不是一种直接而有效的营销手段，而是企业一种重要的销售手段。广告是用客观、简洁、清晰、响亮、形象的语言来表达信息，以达到促销效果和影响消费者。广告可以是一种广告形式，也可以是一种品牌标志，也可以是一种广告形式，是一种无形的营销手段，它主要起到传播和导向作用。广告法规定广告的目的是促进经济发展。企业在对外宣传产品时可以运用广告形式表达产品所蕴含着怎样（产品特性、品牌内涵等）、怎样（与品牌相适应并能够吸引消费者）或者怎样（与品牌相适应并且能够产生影响力）等信息来加强产品、服务或者品牌形象等软实力或者硬实力。同时广告又是企业产品实现消费者利益和树立良好信誉，宣传品牌，传递企业信息，树立企业形象和良好企业信誉等软实力，促进企业持续发展的重要手段之一。

3.价格与成本

所谓成本即产品成本，是指企业在生产过程中所需投资、各种税费、生产成本、费用、消耗等方面所耗费的费用。企业每生产一件产品所需开支是不一样的，而产品成本是随着生产所需投入不断增加而逐渐降低其成本的。产品成本的高低是决定产品是否具有竞争力和盈利能力最主要的因素，也是产品定价时要考虑到的重要因素。企业在生产产品时成本取决于劳动力、原材料、能源、劳动力成本、税费、管理费用等，生产成本降低将带来效益更大、利润更多，反之则会使利润减少企业在生产经营过程中所付出投资（生产成本、税费、管理成本等）必然会带来成本（原材料、能源、劳动力等）和费用（生产成本、管理成本等）提高，这为企业经营带来巨大的压力。成本上升带来成本（生产投入、销售成本、营销成本等）上升带来利润下降；成本下降带来毛利率（销售量、利润率等）上升带来利润率下降；成本下降带来销售量上升、利润率下降等。