门窗行业经过多年的发展，在产品、渠道、品牌建设上均已初具规模，但仍存在一些问题。 为了让更多企业了解门窗行业的发展现状以及存在的问题，我们推出这篇文章分享给大家。 从以上四个维度来看，门窗行业的品牌竞争格局是一个不太容易被人了解的状况。 首先，从四个维度来看，门窗行业内企业的数量并不少。 据不完全统计，国内共有500多家门窗企业，这其中包括了一些大企业、上市公司。 虽然有较多实力雄厚的企业加入这个群体中，但由于各种原因导致一些品牌知名度偏低。 当然也有一些实力强大、知名度较高的品牌加入进来，但这部分品牌在行业内也具有相当的影响力。 其次，门窗行业内部竞争激烈程度很高。 除了部分头部品牌还在继续扩张之外，大多数小品牌都处于市场淘汰边缘。

一、品牌集中度

从以上数据可以看出，门窗行业内的头部企业和小企业的品牌集中度较高，市场集中度也很集中，大部分中小企业都处于较分散的市场状况。 在这个过程中，一些实力雄厚、知名度高的大品牌进入这个行业后，凭借其强大的产品力和品牌影响力，迅速占领市场。 比如：断桥铝门窗市场中知名品牌，源于2004年创建于广东佛山，经过十余年发展，已在全国建立了数十家门窗专卖店，年销售规模超亿元。 

二、品牌类型

1、门窗行业的“传统大品牌”：这类产品主要是指门窗行业的一些传统品牌。 

2、新兴大品牌：以“互联网”为代表的新经济模式推动了传统企业的转型，很多品牌都是互联网出身，其营销方式大多是先在网络上建立口碑，然后再进行实体渠道销售。 

3、新零售品牌：包括全屋定制在内的新零售产品品牌都比较受欢迎，目前门窗行业新零售仍处于探索阶段。 

4、定制化品牌：这类品牌主要以家装公司为主，一般为知名家居连锁企业推出。 

5、电商型品牌：主要以电商平台为代表，一般为互联网出身。

三、品牌增长速度

目前门窗行业有两种发展趋势，一种是大品牌效应；一种是中小企业为主的品牌发展模式。 大品牌，在渠道、终端、产品、服务等方面有更强的竞争优势，在行业内也具有较高的知名度，拥有自己的专属渠道。 中小企业则更多依赖于传统销售模式，以经销商为主的经销商体系。 从增长速度上看，前五名中有两家是中小企业。

四、品牌生命周期

门窗行业是一个有周期性的行业，从产品研发、产品生产制造、销售渠道打造、市场推广等各个环节都存在着不同程度的周期，因此就决定了门窗行业是一个极具周期性的行业。 目前门窗市场的品牌生命周期主要有以下三个阶段：

（1）初创期（20-30年）：在这个阶段，市场对新品牌比较关注，也有较多的企业进入，因此这个阶段的发展速度会比较快。 

（2）成长期（5-10年）：随着时间的推移，这个时期企业进入稳定增长阶段，发展速度有所放缓。 

（3）成熟期（10年以上）：成熟期品牌在发展过程中，由于市场饱和、渠道下沉、产品升级等因素，品牌老化严重。这一阶段会有一定幅度的下降。