在品牌策划的过程中，形象塑造是最为重要的一环，但形象并非直接能展现出来，需要从创意策划和产品设计上加以处理。品牌形象一般包括品牌名称，企业标识, LOGO,企业理念，传播内容等。因此，在策划过程中要注意从传播渠道、定位和策划三个方面进行传播，树立品牌形象。其中，品牌形象作为品牌与消费者建立关系最直接的方式，能够影响消费者对于您所使用产品的认知。一个突出的企业形象往往能对消费者产生潜移默化的影响和深刻的印象。因此要在一定程度上，给消费者留下深刻印象以提高对该公司产品和服务的信心。

一、以传播渠道树立品牌形象

对于一些新创的品牌，要进行市场宣传和推广，这就需要通过营销渠道来促进销售。比如传统媒体，如报纸、电视节目、杂志等。网络传播是消费者比较喜欢的一种渠道，现在几乎所有的网络品牌都在进行营销推广。因此，一定要建立自己的宣传渠道进行宣传、展示推广。

二、选择合适的定位系统

定位系统是品牌的一种定位策略，是企业营销活动的基石。不同的企业有不同的定位策略，品牌定位有不同的定位系统。品牌定位可以分为三个层次：核心价值定位系统、广告定位系统以及媒介定位系统。其中核心价值定位是企业的核心竞争力的体现，通过广告等各种传播手段可以清晰地传达给消费者，提升消费者对于品牌价值理念的认知度。广告定位主要包括：直接广告式电视广告定位、广告牌广告定位、商业广告定位等类型，而媒介定位主要包括报纸、杂志、电视等广告媒介。

三、品牌视觉形象设计

品牌视觉形象设计是品牌最重要的一环，是在大众认知基础上的展示，是企业形象传播体系中最重要的一环。视觉形象设计要有创意，要有视觉表现力，要能体现出一定的美感和视觉美感。而设计的视觉形象必须准确直观，给人以强烈的视觉冲击力。因此要加强品牌文化建设，以更好地提升人们对品牌意识、品牌形象以及产品价值等方面的认识和认同；并增强人们对于品牌的认同感和归属感；增强品牌文化建设对于品牌形象塑造的重要意义。

四、品牌形象的定位

品牌形象定位主要指公司产品和服务在用户心目中的位置信息，通过与消费者建立关系来实现。它需要通过相关的数据调查分析了解消费者需求和偏好，并对这些数据进行分析整理，以确定品牌定位，并根据这一定位信息不断调整产品和服务的设计风格并进行改变。品牌定位的核心是通过品牌的名称和企业标识等形式来定位自己并塑造自己企业形象。

五、宣传策略及活动策划设计

产品的宣传活动通常包括发布广告、举办展览、联合媒体举行大型活动、与客户联合举办小型活动等。企业在完成整体战略目标的基础上为企业客户进行公关及创意活动的策划，并在活动中表现出来。在公关活动时将企业自身具有影响力又符合行业特点的信息传递给客户并引起他们对企业品牌的认同与关注，提高客户对品牌的信任度和忠诚度。在营销活动中企业需要根据具体情况而定。主要包括传播策略上对产品形象、传播内容和传播形式上所做的设计和规划等多方面。