品牌营销是指企业为获得竞争优势，在产品和服务领域内树立品牌形象，通过广告、公关、促销等手段，在一定区域和一定范围内迅速形成品牌形象和良好口碑，以促进企业效益最大化的营销活动。品牌营销与市场营销存在密切关联。市场营销品牌策划主要以品牌开发、销售产品、扩大市场占有率为目的，以实现经济效益最大化为目的，品牌营销则主要以实现产品市场价值最大化为目的。二者之间既有相同之处，又有不同之处。深圳品牌营销公司向扬品牌觉得如果一个企业从市场营销到品牌营销再到市场营销的转变过程中不注意处理好两者之间的关系，就会出现两个不同的结果。
一、为产品市场价值最大化服务
深圳品牌营销公司观点认为，商品的市场价值是由市场决定的，商品销售价格，因此，商品价值与其价格形成相互依存、相互影响的关系。市场营销的最终目的就是为了使产品的市场价值最大化，但这不可能实现不受商品价值制约的商品流通规律。即，消费者的需求为基础的，商品价值才能被创造出来，商品需求随着商品价值被创造出来的过程不断增长；商品的需求为前提的，商品价值随着商品需求不断增长；商品价值受产品特性和生产工艺、生产设备、包装形式等因素影响而产生变化，对商品价值产生影响；当商品价值增长到一定程度时，也会对商品价值产生影响。商品价值的增加，必然会使商品价格有所提高，也必然会引起商品价值的降低甚至消失，这就必然要求企业必须坚持把产品价值提高作为经营的根本目标来实现；当实现产品价值最大化时，由于商品的价格上升较快等因素的影响，企业为了实现产品价值最大化必须提高产品质量和生产工艺水平，但这也必须要通过管理的手段和经营的方法去实现一定的目标；当产品价值降低时或产品价格上升时，企业为了追求经济效益最大化必须采取相应的营销策略去实现这一目标；当企业实现产品价值最大化时，又必须建立一定的企业文化和经营理念来引领企业的发展方向等来实现其产品价值最大化的目标都需要通过一定方式实现，这就要求企业在管理中必须有相应的举措和手段来保障实现这些目标和要求达到的结果需要以科学合理的手段进行管理和经营。
二、通过产品品牌传播、产品形象塑造，促进企业效益快速增长
在一定的区域和一定的范围内，可以快速形成品牌形象和良好口碑，形成品牌与产品的深度融合，为公司的销售和效益增长提供动力和源泉。但这样的“软实力”不具备快速复制的能力，也不具备短期内快速实现企业效益最大化的可能，因此企业应该利用其他销售手段或者渠道与其他企业合作实现利润最大化。比如，有的企业虽然生产经营规模很大，但其经营模式单一、产品品种单一，如果要通过品牌营销扩大销路、实现赢利效果最大化，就必须扩大生产规模、提升产品档次、加强研发创新等手段同步进行；有的企业虽然生产经营规模很大，但产品品种单一、市场竞争能力弱、经营成本高，如果要通过品牌营销来增加利润，就必须通过扩大销售规模、提升产品档次来提高利润。
有的企业虽然有较大的产量，但产品品种单一，附加值低，如果要通过品牌营销来促进产品销售增长的话，就要加大营销力度、提升产品档次来增加利润；有的企业虽然产品品种单一，但市场需求较大，如果要通过品牌营销来拓宽市场份额的话，就要通过提升产品档次来提高盈利水平；还有一些企业虽然生产经营规模很大，但产品品种单一、附加值低，如果要通过品牌营销来促进效益增长的话，就必须通过加强研发创新等方式来提高经济效益最大化的能力……当然还有很多原因导致企业营销效果不佳的原因主要来自企业本身或者行业内外存在的问题带来的影响或制约。
三、以市场营销为主要渠道获得市场份额
从营销的角度来说，市场营销是根据企业的生产经营活动，按照其经营目标所进行的一种经济活动。根据市场的特点、消费者的需求、产品的市场价值来确定广告和促销的内容，通过媒体等各种宣传手段，使消费者了解和认可企业的产品和服务。同时通过宣传以增强消费者对企业的了解，提高消费能力等作用促进产品销售，从而提高企业的市场占有率。品牌营销则是根据企业生产经营活动而开展的一种有效的营销方式，根据消费者的需求，通过多种营销方式将消费者认同或认可的品牌宣传出去，促进产品销售和市场份额的扩大，最终促进消费者购买其产品和服务而形成的过程的经济活动。企业开展营销活动除了根据自己的市场状况、目标消费群体、需求结构、消费习惯等因素的不同而采取相应的营销方式外，还应注重企业产品服务的质量和口碑对企业销售业绩的影响，并根据市场的变化而调整营销方式。通过不断的产品创新和完善服务来满足消费者的需求而形成的产品或服务商的市场份额将影响企业销售业绩的完成和市场占有率的提高问题将由企业与消费者之间形成的一种互动关系来加以解决的问题即利润问题同样需要企业考虑和处理好二者之间的关系问题将由企业的市场营销转变为品牌营销再转变为市场营销。
四、利用广告、公关、促销等方式传播企业形象
任何企业都可以利用广告、公关、促销等方式传播企业形象，而品牌也不例外。利用广告、公关、促销等方式传播企业形象、塑造品牌形象，使品牌在社会公众心目中成为一个有口皆碑的、具有一定知名度的公司和品牌。企业通过广告、公关、促销等活动，对消费者进行产品信息传递，把产品和服务引入人们的生活领域，提高知名度和美誉度，并能实现效益最大化的营销目标。市场营销活动中，有很多营销行为虽然并不需要通过营销手段来实现，但往往都会通过广告、公关、促销等方式来传播企业形象和品牌价值，使企业产品的销售效果更好一些、品牌更响一些。品牌营销与市场营销都有自己独特的方法或模式，通过品牌营销活动实现企业的目标与效益，这种方式既有各自的优点与长处，又存在着各自的缺点与不足，同时也给企业营销带来了许多困难与挑战。在品牌营销活动中，企业应根据市场需求与企业自身特点而采取不同的营销方式。
