随着市场竞争的加剧，以及消费者消费水平的不断提高，消费者对快消品的品牌价值有了更高的要求。传统零售业态下对于快消品品牌有着很大制约，因为在新零售渠道下营销定位就成了重点。而传统超市渠道下由于产品种类多，广告投放也非常多，因此对于大型连锁超市来说很难产生足够的凝聚力和吸引力。因此当一个品牌建立起来之后没有一定的时间来进行有效调整就会使整个企业陷入到一个死循环之中。那么在这种情况下就需要对快消品市场进行有效的品牌策划来进行整合从而保证快消品品牌在行业中具有足够高的凝聚力和吸引力。

一、通过市场调研和目标消费者调查分析

在品牌策划过程中，首先就是要对品牌进行市场调研来分析快消品品牌在市场中的位置。因为快消品所占的市场份额是非常大的，所以如果在市场调研时没有针对性很容易就会对快消品做定位。如果在战略规划时缺乏针对性的信息就很难使品牌得到很好的发展。因此在进行市场调研时一定要对市场需求进行调查分析。首先要了解快消品市场中消费者的需求以及购买心理状态，然后进行分析，发现消费者对于品牌的需求是什么？对于企业来说又有什么独特的优势？然后针对消费者需求来进行科学合理地定位方法来促进品牌发展的有效方式。

二、制定符合目标品牌发展方向的渠道规划

在对整个品牌进行策划的时候，需要对目标市场进行全面的调查，包括产品类型、消费者消费群体以及目标市场的细分市场等。在进行品牌策划之后就需要对其渠道进行规划。对于产品类型来说有两种渠道，一种是直接渠道可以直接与消费者接触的渠道；另一种是非直接渠道与消费者接触的渠道。直接渠道是指直接通过消费者直接接触的渠道；非直接渠道是指可以直接影响消费者购买行为的渠道。对于这两种渠道我们需要做到具体分析，从而为快速品牌策略的实施提供合理的依据。

三、充分利用媒体的优势

在现代社会中，人们对于电视、报纸、杂志等媒体已经形成了固定的观念。所以在广告投放方面也可以充分利用这种优势，借助其他的媒体渠道来对企业的品牌进行宣传，从而达到快速扩大企业在市场份额的目的。在对快消品品牌进行营销策划时也可以充分利用这一优势同时也可以通过其他途径来进行传播。现在的社会虽然说互联网已经成为了一种主流媒介，而互联网所提供的信息也越来越广阔以及多样化。但是当我们想要去进行品牌传播时却不能单纯地依靠传统渠道传播方式。我们应该通过与一些互联网行业进行合作来进行快消品品牌策划时也应该充分利用这些媒体的优势进行快消品品牌整合传播从而实现快速扩大市场份额的目的。

四、运用广告技术进行整体定位

虽然广告在我们日常生活中很常见，但这并不意味着广告在营销上的应用不存在，它是将传播技术与广告技术结合起来的一种手段。我们可以在一定程度上借助广告技术来实现企业自身的品牌定位。因为品牌定位的主要目的就是让企业在这个市场中获得良好的销售和利润优势。如果企业想要获得更大的利润空间同时也想让消费者在一定程度上接受品牌这一定位的话，那么就需要在这一定位中结合广告技术所提供的视觉形象的特点来进行整合从而将企业的产品信息传递给消费者。那么不同于传统的营销推广方式其目的也是不同的。其广告策划重点在于通过多种方式将受众群体所接收到的信息传递给他们，从而达到扩大企业宣传以及对消费者进行有效引导的目的。