2022年6月，品牌的数字化营销又有了新进展。

在中国连锁经营协会主办、以“数字化变革，创变而生”为主题的2022中国连锁经营年会上，连锁门店全案营销正式亮相。

品牌营销在当下新冠疫情持续影响下，显得尤为重要。

从今年疫情下的营销环境来看，无论是线上还是线下，流量成本持续攀升以及消费市场整体萎缩等因素，都在不断考验着品牌企业应对多变市场环境的能力。

在此背景下，越来越多的连锁品牌开始寻求数字化转型之路。

一、全案营销：品牌营销的全新升级

“全案营销”，即围绕品牌目标人群进行全场景、全链路的策划。

品牌营销全案包括：内容策略、触达及转化策略，其中内容策略包含：1.内容规划，包括产品的定位、风格设计、调性与价值观等；2.传播策略，包括内容的预热期间内的曝光与传播活动等；3.触达与转化策略，包括投放计划、投放方案等等。

对于品牌而言，全案营销可以让你从品牌形象到产品设计到营销沟通再到转化运营等一系列动作均可以在线上完成。

这一系列的动作可以让你的品牌以最快速度触达更多目标人群。

“全案营销”在很大程度上解决了品牌方过去所面临的“如何让目标人群记住你”以及“如何让转化效率更高”等难题。

二、连锁门店如何适应数字化新消费的营销手段

从数字化转型升级的过程中，很多企业都将目光放在了线上流量的获取上。

但是对于线下实体门店来说，如何通过数字化赋能门店、如何利用数字化手段进行营销，也是连锁品牌们需要面对的问题之一。

三、连锁门店全案营销的价值体现

通过对品牌与消费者关系的理解，以及数字化、智能化、定制化等方面的升级，连锁门店全案营销可以帮助连锁品牌更加精准地进行用户洞察，为消费者提供更好的服务。

与此同时，门店在全案营销的赋能下，能够实现更好的运营转化。

在具体实施过程中，全案营销将从线上线下渠道打通、新老用户运营和内容营销三个维度开展，并通过数据监测系统、精准定位服务体系和数字化平台赋能三种方式来实现高效赋能。

四、未来连锁品牌营销的发展趋势及趋势

未来连锁品牌营销将会呈现出三个发展趋势：

连锁品牌的全案营销能力将会进一步提升，越来越多的品牌企业将打造以顾客为中心的数字化商业生态系统，构建线上线下一体化的门店经营体系；

越来越多的连锁品牌企业，将会以全媒体为基础，以新技术为支撑，以数字化运营平台建设为基础；

越来越多的连锁品牌将会开始构建基于大数据分析和人工智能算法为基础的品牌数据资产体系，并逐步实现全渠道数据智能采集、全域消费人群画像识别与全业态大数据挖掘。

五、总结

数字化转型的意义在于：品牌可以通过更好的方式来获取用户、触达用户，而不是被信息洪流淹没。

数字化时代，对传统的商业模式来说是一场新的革命。

企业必须要在互联网时代中找到自己的商业逻辑，并积极拥抱这一趋势。

数字化转型的过程中要不断思考：哪些事情值得做？

以什么样的方式去进行营销？

数字化转型对企业和品牌来说，到底意味着什么？