品牌营销是企业最重要的营销手段之一。如果没有一个品牌的形象在消费者心中形成印象，那么其他一切营销活动都无从谈起。所以，品牌营销就是一个品牌形象+产品服务内容+企业文化的三要素整合营销，通过广告宣传形成产品形象而影响消费者购买行为。而广告语则是宣传和产品推广的“桥梁”。广告语好不好关系着产品、企业与消费者三方之间千丝万缕的联系。那么什么样的品牌广告语不可取呢？

一、没有个性的广告语

品牌广告语的“创意”不是随意发挥的，如果一味地模仿广告中的“个性”，则很难形成自己的风格。因为一个广告语不是一个人就能完成的，需要创意团队花很多时间去策划、设计和修改，这才属于“原创”。所以，广告界有一句经典的广告语：我有一个梦想，希望每一个中国人都拥有自己的房子。##所以，在品牌广告语中，不仅要强调产品或服务的质量如何、功能多么强大、品质多么卓越、服务提供方如何人性化等最基本的要素，还要强调品牌本身是个什么样的企业，有怎样强烈的个性等。##所以我们可以看到很多大牌企业在宣传品牌广告语时都是非常个性化的。比如“一人得病我看专家；全国有好医生看贵州；全国买得起你想要；足不出户轻松买得起你心爱之物……”；还有一些名牌企业在宣传自己产品时不但强调它是哪个大品牌旗下产品还宣称该品牌有多厉害，等等。##但是这些广告语中大多没有自己独特的个性。##

二、广告语重复的

广告语重复的情况其实不少，向扬品牌营销记得比如一些知名品牌的广告语就非常相似，比如老佛爷的广告语就是“老佛爷，给您送老佛爷”。这个重复的广告语会让消费者一眼就记住。比如，海尔旗下的冰柜广告语“海尔就是冰与火的世界”，再比如华米旗下的豆浆机广告语“把食物打成浆，让生活更美好”。重复的广告语会让消费者认为这两个品牌都没有差异。但是企业可以结合企业文化进行修改和组合，创造出新广告语。

三、不能打动消费者

品牌广告语需要由消费者来决定，而不是由广告人决定。广告主可以通过观察消费者的购买行为，来决定是否采用广告语来刺激消费者对品牌的关注。如果一句广告语和消费者无关甚至可以认为消费者根本不会关注。消费者不关注广告词的原因是什么？一是没有真正理解广告语的内涵与目的，而只是看着广告语；二是广告营销活动中对消费者关注不够而产生怀疑；三是忽略了消费者阅读这类广告语时所产生的心理体验。因此企业在制定品牌广告语时要注意从消费者的角度出发，以消费者为核心设计产品广告语。同时还应该从产品角度出发来设计营销活动中与消费者互动环节。