定位理论的主要内容，定位理论也被称为“定位十条”。向扬品牌作为深圳品牌营销策划的一份子，认同并遵循传统经典营销理论的精髓，并践行和本土化。在这十条中有三条最重要，也是最关键，即：定位就是企业对消费者要做的事；定位就是对自己的定位。“定位”在心理学范畴是指在心理上所指向的对象。这个名词经常被运用到商业活动中去，在品牌营销策划时运用。而在中国市场营销策划领域中也同样有定位理论这一概念，这类理论认为企业最基本的产品可以分为“三类”：第一类产品，就是我们现在在市面上常见的消费品；第二类是高端消费品；第三类是传统领域的商品和服务；第四类是一些不属于此类商品的服务功能领域。__定位就属于这个范畴了。我们在日常生活中能经常见到如：麦当劳、肯德基、麦当劳等这些品牌的广告营销方案以及活动策划案中，其内容大都围绕着一个主题——品牌定位：一家企业想要让自己更有价值么或者更多什么特色吸引消费者？在今天我为什么如此强调“定位”这一理论的重要性呢？我们不妨来看看定位理论是如何应用于品牌营销策划中呢？

一、品牌定位

定位是企业将品牌定位在顾客心智中并与其他品牌进行区分的方法。就品牌而言，定位意味着通过不断努力去做差异化销售获得市场份额，竞争对手是不可能有机会取代你的品牌地位的。我们说品牌定位不只是告诉我们卖什么是成功，而是告诉你怎么才能做得更好更大。所谓特色，是指与他人存在显著差异却被消费者普遍接受并喜爱的事物。品牌定位是在一个市场环境下找到一个独特属性与其他竞争者相比有什么不同，是指竞争对手必须突出自己独特与其他竞争者不能比拟的地方，以此来成为他们竞争对手所不具备或很难做到的能力。因此想要赢得竞争就必须针对市场环境来制定自己的定位，并以此获得顾客和市场份额的不断增加。

二、消费者洞察

消费者洞察是对特定消费者群体进行的一种分析，主要研究不同消费层次消费者对产品及其服务质量的需求特点，在众多的企业营销策划中。定位理论认为：作为品牌的一部分，产品需要以特定的方式或环境满足特定人群的需求和期望。这就需要企业要对消费者做深入、细致、全面地洞察。在中国市场策划领域中最著名的当属老干妈了，它是家喻户晓、极具影响力的饮料品牌。作为知名品牌却因为没有准确定位，导致消费者对老干妈产品印象很差。随着网络营销方式不断发展和完善，中国消费者不再像以前一样对“老干妈”这么陌生了，网络时代下，我们不再需要通过老干妈家网、公众号等途径来了解老干爹产品信息了，网络营销越来越受消费者欢迎了。