随着时代的发展，人们对品牌的消费意识逐渐增强，开始追求消费品质，要求品牌能够给消费者带来更多的价值。

企业品牌VI设计作为品牌建设非常重要的一部分，VI设计通过统一、简洁、清晰的形式向社会大众展示品牌形象，并在此基础上通过视觉化的传达设计将消费者建立联系。

因此，随着新消费时代到来、市场环境发生变化下， VI设计也应做出相应调整。

当下国内 VI设计领域逐渐向“简约、个性”靠拢：在视觉语言上更加强调简洁大气，色彩呈现上更多强调简约风；在传播媒介方面增加了新媒体元素、融入了新媒介形式；并对产品进行了重新设计与包装，形成一个全新的产品形象。

由此可见， VI设计应积极适应社会环境变化下的发展趋势。

一、设计原则

在对品牌形象进行塑造的过程中，需要通过 VI设计向大众传递品牌形象。

从这一角度来看，设计时需要遵循以下原则：

1.品牌名称是企业在进行市场营销活动时所使用的名称，因此要遵循统一的原则；

2.企业 LOGO必须是视觉化、符号化的视觉识别标志，其能够代表企业文化；

3.企业 LOGO需有足够强的辨识度和识别性，能引起大众注意；

二、应用形式

新消费品牌通常会采用多种方式来展现其理念，比如在设计中加入 LOGO、图形以及文字等元素，并将这些元素巧妙地融合到品牌形象中，通过不同的表现方式将消费者所接受的品牌理念表达出来。

同时，还可以在标志的造型上采用具有象征性的艺术符号进行表达，例如：将抽象或具象的元素进行组合、变形及夸张等方式运用在品牌形象上。

而通过这种创新形式也可以很好地表现出新消费品牌的精神诉求与品牌理念，提升消费者对品牌形象的感知度。

三、创意手法

在 VI设计中，为了保证整体视觉的统一和视觉呈现的生动性，通常需要运用多种创意手法进行辅助，具体可以分为：

1.点、线、面：将点、面等元素融入到 VI设计中的手法；

2.重复与呼应：通过不断重复图形，达到传达记忆和印象等效果；

3.组合与象征：将不同元素进行组合，形成新的视觉表现形式；

4.简化与抽象：将图形与文字信息进行简化，从而使 VI具有更强的识别性。

四、设计元素运用

字体是 VI设计中的核心元素，一般是为了表现品牌的理念而使用到的字体，是一种具有文化底蕴、具有高度概括性的字体形态，在此基础上可以对字体进行创意设计，将抽象与具象相结合。

文字部分要注意保持统一，不可太过复杂；字体与图片要做到呼应，不能相互混淆；可以通过图形和图标进行辅助传达信息。

在文字部分可以结合品牌的理念进行创意设计，比如可以将品牌 LOGO与文字融为一体。

五、结语

随着社会的发展，人们对品牌的认知度逐渐提高，对消费品牌提出了更高的要求。

新消费时代下，人们正在努力满足日益提升的消费需求，而这一变化也使得新品牌需要通过品牌 VI建设来体现，并使之成为其核心竞争力之一。

本文主要研究了企业形象和 VI设计之间的关系、在设计中如何充分体现简约、个性特质、让企业形象更加鲜明突出。

随着现代社会技术与信息技术的不断发展，未来 VI设计将更加注重视觉化表现。