策划方案
2021年如何做好农产品品牌策划?
2021-02-01

建立农产品品牌策划,旨在带动区域特色产业和产品销售。说到这里,我想说的是,做区域内相关行业的营销策划,而营销的核心是先把区域做好。

因此,如何对一个地区进行营销策划?

 

品牌在名称上应突出地理位置。

桔生淮南为橘,生淮北为枳。形成优质农产品的关键因素是地理环境,可以说地理环境造就优质农产品。

因此,作为一个农产品品牌,最大的不同就在于地理位置,比如阿克苏的核桃跟洛川的苹果,最核心的差异在哪里?一个阿克苏,一个洛川。

阿克苏苹果.jpg

当消费者购买产品时,如何区分这两个苹果?按地理位置命名。看起来,消费者在购买苹果,其实他们在支付地域差异。

 

所以在品牌的命名上,应突出地域信息,最好是将地理位置直接体现在品牌的名称中。

 

视觉系统应具有地标符号。

身为消费者,他们没有时间,也没有兴趣去研究这是哪里的产品和品牌,最好的方法就是让他们看一眼,记一记。

在视觉呈现上,突出地方标志性建筑是打造区域公共品牌的重要途径。

 

每座城市都有其标志,代表着不一样的文化。例如,北京的地标标志是天安门,西藏的标志是布达拉宫,南京的夫子庙、上海的外滩等等。

地域标志可以是历史人文类,如古建筑,历史名人,也可以是自然环境类,如名山名水等。

 

除此之外,地方代表性的民间服饰,代表性的颜色,动植物等都可以作为地理标志符号。

对于品牌、文化、故事的呈现,很多人往往忽视了一个非常重要的载体,即品牌产品包装等几个栏的视觉呈现。

今天,消费者首先关注的是产品的颜值,不管是消费者自己消费还是馈赠亲友,没有颜值,没有视觉惊喜的产品,被发现,被挑选,被购买,被送出,被分享的机会已经非常少了。

要全盘考虑品牌以外的其它地域因素。

当今农产品品牌建设,独立性是农产品品牌需要考虑的方面,另外还要全面考虑区域内城市、交通、文旅、产业等综合因素。

一种公共品牌下的产品,能否被其他地区的消费者发现,首要条件是该地区是否具有知名度。

例如某地的苹果是很甜的,但这个地方并不出名,那么这个苹果作为热销产品的几率可能也不会太高。

怎么做呢?与地方文旅等部门,共同将区域先“炒热”。

此外,还可以综合考虑该区域的配套产业,如文旅产业等。顾客也许会为了购买某一产品而专程来一趟,但如果没有旅游业,餐饮、住宿等大部分消费者可能也不会经常来,来了就留不住。

第二,再好的产品,如果受交通,物流等条件制约,产品不能出去,也不能发展得很好。

产品的区域品牌建设不能只考虑产品本身,还应综合考虑其他运营层面的因素,否则品牌建设可能变成一堆锁在抽屉里的文件。

 

由此可见,区域农产品品牌建设的首要职责是要做好“区域”的营销和区域文化、符号的发掘和弘扬。


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新消费品牌企业VI设计的创意表现