企业品牌言语饰演的角色代表什么？
你将企业品牌言语摆在什么位置？
一定要给企业品牌设计元素（姓名、logo、外包装、言语…）排个占比，你摆在什么位置？哪位第1，哪位第2？需先把这个问题搞清楚。
不必一上去就开始搞一段话，依照习惯办事，或许你的言语精雕细琢，想的非常好，没有错，但针对企业品牌发展趋势没有任何用。一定要思考企业品牌的发展趋势，搞清楚企业品牌言语针对品牌文化建设，它的角色代表什么？
要搞清楚角色，大家得返回高维视角重新思考，身处局中看不清，通常我们可以站在更高维视角来说，乱局了如指掌。
返回企业品牌方面去看看，乃至是更高维视角-企业方面去看看。站在企业的角度说，企业品牌是因为更好的满足客户需求的方式。
企业品牌的目标？
——企业是为社会发展满足客户需求和给予使用价值，企业品牌则是用以区分使用价值的不同，通过给予使用价值，来从顾客那边获得权益。
为此来说，企业品牌的关键具体，都应该遵守这个目标。企业品牌言语是担当此任的关键角色，言语就是用来传递信息。帮助企业品牌传递使用价值，最好呢，还能创造品牌资产，成为企业品牌的一部分。
这就是言语的角色，帮助企业品牌传递信息，达到这个目标，企业品牌言语的使命就算完成了。继续追问，企业品牌不必言语，行不行呢？
还可以，但是不需要企业品牌词。你得有其他细节才能完成信息传递的任务，比如视觉、声音等。比如一些企业品牌的第三资产可能是IP而不是文字。
但是我们在决定用词的时候，要用好，因为词也占据了其他企业品牌的具体位置。处于这种地位，就得起作用。
