随着经济的发展，国家越来越重视企业的品牌全案策划企业CIS系统建设，企业的竞争不再是单一项目或是单一产品，而是以品牌为核心竞争力来赢得市场竞争。

一个成功的集团企业品牌 CIS系统，可以帮助集团企业塑造和提升在行业中的竞争优势，从而实现集团高质量、可持续发展。

对于一个地产集团来说，如何打造自己的 CIS系统显得尤为重要：

本文从市场营销、品牌战略等方面对地产集团 CIS系统形成过程进行了梳理：

一、市场营销阶段

市场营销阶段，主要任务是通过广告和促销等手段，让目标消费者认识并接受企业的产品和服务。

市场营销阶段，房地产企业必须明确自己的品牌定位，同时要针对目标消费者，通过各种方式宣传推广企业品牌，以建立品牌形象。

在这个过程中，地产集团可以选择一些有实力的企业作为营销代理机构来执行自己的市场拓展计划。

二、品牌战略制定

在战略规划阶段，地产集团需要对品牌的内涵进行挖掘，制定出清晰明确的品牌定位和战略规划，并通过相应的手段实现品牌与营销的整合，使品牌得以持续、健康、可持续发展。

在集团企业内部，要根据集团发展目标和发展战略制定出具有针对性的品牌策略规划与策划；

三、媒体策略组合

地产集团企业 CIS系统的媒体策略组合，是指在对市场营销环境和竞争态势进行分析、判断的基础上，根据产品特性、目标受众群、传播媒介特点等方面，制定适合集团企业自身媒体策略组合。

从媒体构成要素上来看，房地产企业在地产行业中是比较特殊的。

一般来说，房地产公司会选择和大众接近的报纸或杂志进行广告宣传，而一些房地产项目会选择一些有代表性的电视媒体进行广告宣传。

对于一些大型地产集团来说，除了传统的报纸、杂志、电视等广告形式外（如万科），还会有网络平台和移动端等新的传播媒体形式出现。

在地产行业中，有一部分广告公司或者媒体平台在做市场营销宣传方面可以起到不错的效果。

四、传播渠道布局

“CIS”一词来源于法语，中文翻译为“标志”或“形象”。

集团企业的 CIS是企业整体战略的重要组成部分，同时也是集团发展的重要手段。

在这一过程中， CIS不仅需要与其他部门密切配合，而且需要与公司文化紧密结合，而 CIMS则可以很好地解决这一问题。

同时，随着集团企业业务的不断扩展和变化（例如上市、收购、兼并），集团企业将面临越来越多的挑战， CIMS可以为集团企业提供有力支持。

在进行集团 CIS系统的塑造过程中，各地产集团要根据自身实际情况而定。

五、终端展示设计

企业标志和企业名称是一家企业的视觉形象，而终端展示设计则是企业形象视觉设计中的重要组成部分。

房地产公司的品牌 LOGO要符合“现代国际”和“文化”两大元素，而终端展示则需要突出产品品质和特性。

终端展示设计是一个重要的过程，它不仅包括 logo、 VI （识别系统）、标准色等方面，还应该包括卖场空间、专卖店、产品展示厅、展示柜等所有与企业经营相关的所有场所。

集团企业需要建立起品牌战略规划，确定核心产品定位，对终端进行统一的视觉识别体系。此外，地产企业还应根据自身发展战略及品牌定位要求，制定公司形象标识（logo）标准字体规范及广告宣传计划，并通过各种途径不断更新完善。