为什么要做品牌营销策划？这是所有品牌人都非常关心的问题。向扬品牌认为，这跟公司经营、企业文化、品牌战略有很大关系。

1、企业运营决策的核心逻辑

深圳向扬品牌营销机构认为品牌的营销是一个系统性工程，而不是一项简单工程，因为做任何事情都要从全局出发。只有在全局中进行决策，你才能更好地控制全局，更好地制定战略。做任何事情都要考虑短期的结果和长期利益，所以你要选择一个方法来做出长期的决策，而不是一时的事情。短期利益和长期战略是一回事，短期的策略才是最重要的选择是什么呢？是一个企业的长期发展战略还是一个短期的策略规划？我们可以分析一下：短期目标，是为了实现长期目标（即为利润最大化）；长期目标是为了在行业里占据领先地位；短期行为目标就是给客户提供更好的服务，比如我要换个口味、买个手机?

2、企业文化的内核

如果想要让一个企业长久发展，文化一定是核心的。我曾经讲过一个例子。“十年如一日”这句话是有含义的。“十年如一日”是企业文化的核心所在。如果把它拆解开来看，就是企业愿景、使命、价值观这四大要素。例如深圳品牌营销策划公司，大多秉承高效、务实的企业文化。

3、品牌营销策划的底层逻辑

品牌营销策划的底层逻辑，也就是我们常说的“五力”。其实品牌策划，我们主要是通过五个维度来理解。第一，做好产品；第二，做好服务；第三，做好渠道；第四，做好品牌公关；第五，做好品牌营销策划。第五个维度叫五力，五个维度分别是：销售力、品牌力；第六个维度是企业文化和经营，这是一个非常大的话题，它其实是由无数个小故事组成的一个整体体系。品牌营销策划不是单纯通过广告、赞助或者其他方式的营销活动来实现品牌价值的转化。它有很多种方式：产品、传播方式、媒体、市场、活动等等。品牌营销策划是品牌营销活动的核心内容和手段。

4、品牌营销策划者的三个阶段

每个人都是品牌营销策划人，都是行业专家，但要做一个品牌策划人，我们又需要怎样的能力呢？我个人认为有三个阶段。第一阶段，从企业整体的经营角度出发，然后再用最科学、最好的方式，去做这个事情，就是成功；因为企业才能持续地发展、持续的成长；如果没有持续的发展，也就没有品牌。第二阶段，最核心的问题就是如何把企业做好，不被市场淘汰。所以从某种意义上说，只要能把一个品牌做起来的企业就不是一个小公司……我想说的是：把一个企业从0做到1、做到10、20、30、40年……只要你不倒下去就没有永远的强者、没有永远的小众、没有永远被市场验证的产品、没有被模仿过的品牌、不会被任何一家竞争对手颠覆为止等。无论你是多么优秀的企业、多么强大的企业都有自己独特的风格与文化。

5、总结

我们需要学习品牌营销策划的底层逻辑，即营销策划如何通过品牌营销获得最好的结果。这是一个系统性的工程，涉及到企业文化、组织架构、产品运营等，以及品牌的经营和品牌战略的制定和实施。品牌营销策划是整个公司战略落地的关键一环，是真正落地的一个过程。从企业文化、公司经营的本质，我们要把品牌的价值做出来，这是基础。但是做好品牌营销策划不是那么容易的事，很多人不愿意做企业的品牌营销策划是因为企业发展不够好，这是一个不争的事实。其实没有那么难做企业品牌管理的核心就是经营和文化。