品牌策划
品牌营销策划的底层逻辑是经营和文化
2022-11-07

为什么要做品牌营销策划?这是所有品牌人都非常关心的问题。向扬品牌认为,这跟公司经营、企业文化、品牌战略有很大关系。


1、企业运营决策的核心逻辑


深圳向扬品牌营销机构认为品牌的营销是一个系统性工程,而不是一项简单工程,因为做任何事情都要从全局出发。只有在全局中进行决策,你才能更好地控制全局,更好地制定战略。做任何事情都要考虑短期的结果和长期利益,所以你要选择一个方法来做出长期的决策,而不是一时的事情。短期利益和长期战略是一回事,短期的策略才是最重要的选择是什么呢?是一个企业的长期发展战略还是一个短期的策略规划?我们可以分析一下:短期目标,是为了实现长期目标(即为利润最大化);长期目标是为了在行业里占据领先地位;短期行为目标就是给客户提供更好的服务,比如我要换个口味、买个手机?


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2、企业文化的内核


如果想要让一个企业长久发展,文化一定是核心的。我曾经讲过一个例子。“十年如一日”这句话是有含义的。“十年如一日”是企业文化的核心所在。如果把它拆解开来看,就是企业愿景、使命、价值观这四大要素。例如深圳品牌营销策划公司,大多秉承高效、务实的企业文化。


3、品牌营销策划的底层逻辑


品牌营销策划的底层逻辑,也就是我们常说的“五力”。其实品牌策划,我们主要是通过五个维度来理解。第一,做好产品;第二,做好服务;第三,做好渠道;第四,做好品牌公关;第五,做好品牌营销策划。第五个维度叫五力,五个维度分别是:销售力、品牌力;第六个维度是企业文化和经营,这是一个非常大的话题,它其实是由无数个小故事组成的一个整体体系。品牌营销策划不是单纯通过广告、赞助或者其他方式的营销活动来实现品牌价值的转化。它有很多种方式:产品、传播方式、媒体、市场、活动等等。品牌营销策划是品牌营销活动的核心内容和手段。


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4、品牌营销策划者的三个阶段


每个人都是品牌营销策划人,都是行业专家,但要做一个品牌策划人,我们又需要怎样的能力呢?我个人认为有三个阶段。第一阶段,从企业整体的经营角度出发,然后再用最科学、最好的方式,去做这个事情,就是成功;因为企业才能持续地发展、持续的成长;如果没有持续的发展,也就没有品牌。第二阶段,最核心的问题就是如何把企业做好,不被市场淘汰。所以从某种意义上说,只要能把一个品牌做起来的企业就不是一个小公司……我想说的是:把一个企业从0做到1、做到10、20、30、40年……只要你不倒下去就没有永远的强者、没有永远的小众、没有永远被市场验证的产品、没有被模仿过的品牌、不会被任何一家竞争对手颠覆为止等。无论你是多么优秀的企业、多么强大的企业都有自己独特的风格与文化。


5、总结


我们需要学习品牌营销策划的底层逻辑,即营销策划如何通过品牌营销获得最好的结果。这是一个系统性的工程,涉及到企业文化、组织架构、产品运营等,以及品牌的经营和品牌战略的制定和实施。品牌营销策划是整个公司战略落地的关键一环,是真正落地的一个过程。从企业文化、公司经营的本质,我们要把品牌的价值做出来,这是基础。但是做好品牌营销策划不是那么容易的事,很多人不愿意做企业的品牌营销策划是因为企业发展不够好,这是一个不争的事实。其实没有那么难做企业品牌管理的核心就是经营和文化。


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