品牌设计中色彩搭配的好坏会直接影响品牌的整体形象，在品牌全案设计中色彩的运用更是起着至关重要的作用。色彩设计是品牌形象定位的重要组成部分。颜色是视觉传达功能最基本也最重要的元素之一，它会随着人们对品牌和产品的认知影响着消费者在精神层面、感知层面甚至是其他方面对品牌或产品产生持久记忆和情感影响。在品牌设计过程中，品牌主通过对色彩运用方法和原则进行研究选择作为品牌设计过程中一种重要手段，充分利用色彩，可以促进品牌形象构建与提升，有效塑造品牌形象。然而从品牌形象构建本身角度来看，在品牌名称整体形象设计中色彩策略却显得尤为重要了。首先我们要了解色彩在整个品牌形象构建中所起到哪些作用是至关重要的；其次要明确色彩在视觉上所起到的作用和品牌形象构建中所起到的意义；最后还要明确色彩在品牌形象构建中起到什么样的作用。
一、品牌全案设计中色彩策略
品牌全案设计是指通过对品牌的产品、服务和经营理念等品牌整体要素所进行的整体策划布局的设计活动之一，它涉及到的内容包括品牌名称，和形象主题，产品或者服务，企业愿景与核心价值观等等。品牌全案设计中运用的色彩是在一定的时间内形成并具有特定思想内涵、情绪状态、视觉效果以及美学特征的色彩效果。它是表现某种文化精神面貌或社会理想、审美取向和生活情趣、审美观念和审美情趣等美学观念和个性特征的表现方式。同时又与一定的客观现实密切联系或具有某种特殊意境或内涵。在实际运用中根据不同的对象采取不同的色彩风格可以用来表现各种文化活动及其美学价值理念；在特定时期又可以表现其思想、情感或艺术鉴赏。在不同条件下还可以表现为不同文化性格、价值观以及审美情趣、风俗习惯等。因此应该充分利用自身所拥有资源及特点进行设计活动来实现品牌形象塑造目标和品牌价值实现。下面我们一起来探讨一下品牌全案设计中采用色彩策略进行品牌形象设计是怎样一个过程？
二、品牌全案设计形象构建时色彩策略的重要性
品牌全案设计中需要充分利用色彩的视觉张力，增强品牌情感的传递，促进消费者认知理解和识别，并且将品牌理念与自身特征相结合，不断创新产品设计与传播形式。品牌形象包括企业产品形象、品牌服务体系、品牌文化等，其中广告宣传与品牌形象搭建及品牌文化宣传是直接或间接影响消费者对品牌产生情感认同甚至心理依赖、产生品牌认知因素的重要因素之一。品牌塑造是品牌发展长期过程中不断发展壮大而产生的一种无形资产[1]。是指一个特定市场空间内形成并传播了一个或多个与其生产经营活动相联系、相关联、具有一定特征和较强影响力的社会群体，以特定方式产生一定社会效应和文化价值和精神追求。随着社会经济水平的不断发展和人们思想观念的不断更新而产生独特个性或品质。这一特点使得在品牌全案策划、主题塑造、视觉表达、文化传播等过程中都需要通过不同形式对特定色彩进行展现与表达，这就需要通过色彩来展现形象并使消费者形成一定印象。可以将对品牌认知、情感表达、思维方式、企业理念等各方面进行展示和强化。因此对于同一设计元素，不同色彩可以在不同对象上呈现出不同效果；或者不同角度也会产生不同结果；而同一颜色不同角度下又各有不同色彩含义等特点与规律。通过不同色彩形式能够使得该企业/产品在一定程度上展现了其独特性能特性；同时通过色彩体现着品牌价值观；品牌理念等多种营销理念以及消费者对不同性格特点进行着不同层面上所传达出来的特点、内涵与品牌文化内涵等一系列内容；进而塑造出企业特色和形象，加深对于企业本身所具有的价值理念和情感文化内涵等在某种程度上决定着企业发展以及经营过程中发挥着不可替代的作用！这也就要求设计师们要对色彩认知及运用有着非常充分和理性的认识，同时对色彩艺术以及颜色也有着独到的理解与认识；这也就是为什么很多企业会在众多的品牌文化中找到自己品牌特色所带来的独特风格来定位自己并打造出属于自己独特形象？那么这个“独特”
三、色彩在品牌形象构建中所起到的作用
根据中国人传统审美观念，色彩是一种象征。在人们的思维和情感体验中，色彩是一种与人的心理、感觉和情感有关的信息交流与活动的基本元素，它可以将心理联想或情感体验传播开来。在品牌形象构建中色彩在整个品牌形象构建中起着重要作用和意义。第一，通过色彩进行传递信息，使消费者能够产生对其企业的价值以及对品牌及产品的好感，为其所提供产品或服务，树立品牌良好形象。同时能够让消费者感受到一种视觉上的冲击和亲切感，给消费者留下深刻印象。在日常生活中人们都是通过视觉来获取信息并进行行为识别工作。第一通过眼睛就能识别出一个标志或者颜色，这样就给了大众最直观、最直接的感受。第二是根据人们的感知能力来选择颜色进行设计传递信息；如果色彩强烈有记忆点又符合消费者认知的话，那么他们就会认为这个品牌很有特点和代表性；如果颜色较淡或者过于明亮则不容易让人产生视觉疲劳。第三能够很好地与人们沟通交往，品牌形象构建工作是需要通过一定传播方式来实现品牌认知价值和形象建设的目的。当这种视觉方式能够到达消费者脑中时，那么产品在传达出来之后就会受到欢迎并且购买到相关产品和服务。所以要想达到更好的效果就需要运用色彩进行形象构建从而实现传递信息。对于一个企业而言品牌形象是其在市场上所代表意义符号以及品牌性质等。通过这些东西可以起到传递价值和信息并引起消费者情感或者心理认知，对产品或服务产生购买欲望或影响；同时还可以让消费者有一种归属感和身份感；让人联想到一些相关因素等从而成为消费者认同一个新的文化信仰、价值观和品牌产品等。所以在形象构建时色彩往往会占据着重要地位，但是也并不是说所有颜色都具有相同传播优势的效果。而色彩作为一种基本视觉元素进行搭配的方式可以起到很多辅助作用，并且也会随着技术发展和生活环境得到改善而发生改变和适应现象，最终能够促进新消费者心理上对品牌形象进一步增强
四、色彩在形象构建中起着什么样的作用？
色彩在形象构建中起着突出的作用是指对品牌形象产生正面影响作用。在品牌形象的构成过程中，其主色调作为最重要的构成因素具有很强的识别性，也是唯一具有高度稳定性和可识别性的事物。如果通过运用一种色彩来传达一个品牌或产品时，一般通过视觉传达的作用和视觉表现语言两种方式来实现。视觉表现主要是通过文字、图形、符号等方式传递信息，并在此基础上进行传播而实现。当通过设计实现视觉上的传递效果后，被认为是对该品牌或产品具有了较强地情感价值或形象认知等综合作用时才能实现更好地宣传推广其价值。这也是为什么在大多数设计中需要突出色彩在品牌形象构建中所起到的作用。当然在整个设计过程当中色彩元素是不可或缺的重要组成部分之一。然而从品牌策划形象来看，色彩不仅仅是视觉效果上重要之一还有重要作用和意义。
