很多时候做品牌，拍广告，找明星，虽然有巨大的曝光，但最终没有形成品牌认知。核心是没有传达有效信息，没有进入舆情空间，没有在舆情空间中定调，这是关键。

一个品牌成长的过程，从小到大众的转变过程中，重要的一步是在适当的时间进入大众舆论，在大众舆论中调整品牌营销。这部分工作需要宣传活动，拍TVC不能解决这个问题。

例如，小家电品牌以前在渠道上销售商品，有固定消费者，赚钱，但没有品牌力量，最多是生意。那么，他们该怎么办呢？写稿子是广告，没有人看，直接谈论这个品牌显然不太受关注。

但是，小家电这个课程是非常值得说的，在这个课程中是西门子、美的等大品牌，还是大规模的廉价品牌，这个课程缺乏小而美丽、专注于产品的高级家电品牌，有机会在小家电课程中占有高级原创的空白定位吗？

调整到什么位置后，是如何操作的问题，也就是说想告诉谁。家电类别理所当然是一个非常传统的行业，关注度并不高，但是小家电可以很年轻和大胆。

例如，咖啡是传统的，瑞幸咖啡被网络圈广泛认可。例如，奶茶店到处都是，喜茶为什么成为新消费品牌的代表？这是传统行业进入科技互联网圈的定位。

那么，小家电的种类也可以进入网络科学技术圈，科学技术媒体深入报道，在小家电课程中，这个家为什么这么独特，为什么会成为小而美丽的独立品牌等。

但是，如果一两篇深刻的报道受到关注的话，数十家长尾媒体会跟踪报道，之后的品牌方面的发言人会再次谈论心得，基本上完成品牌的调整，进入舆论空间。

之后，大众传播，拍广告，寻找明星，生产内容等，在这个阶段有效，品牌上了桌子。

调整是进入舆论空间的角度，许多其他品牌营销不需要调整宣传活动。公关的价值是将品牌融入舆论。