随着业务的快速发展，推出了一系列针对高德品牌升级计划，分为品牌理念制定、品牌方案更新、品牌传播落地三个阶段。作为国民旅游平台，高德随着用户数量的不断增加，业务覆盖面也在不断扩大。现在除提供更精确的导航服务外，还陆续推出聚合出行、生活服务、实时公交、智能语音助手、AR导航等服务，不断提升用户的出行体验。

深圳品牌设计概念：视觉创意的本能约束。

以前就想品牌升级，更多的喜欢直接从Logo的重新绘制开始，但是真正的品牌创意是一个多维的思考过程。

这次，我们首先抑制了自己视觉创意的本能，分别从内部用户、外部用户、高德企业、行业和竞争对手等多维度入手，重点梳理现有品牌存在的问题和未来品牌预期等，在第一阶段打好基础。

先明确品牌升级的目标，即首先要解决现有的品牌问题，然后进一步明确高德的品牌定位和DNA。经过多维度的调研，积累了许多有价值的信息，也逐渐明确了我们品牌设计的

第二阶段方向，即继承品牌资产，优化阶段性问题，增加品牌活力。

深圳品牌logo设计方案：追求像素级的精确表现。

经过一个阶段的调查，我们发现用户对高德品牌的认同度较高，加上用户数量众多，所以我们要好好继承品牌资产，同时为品牌增光添彩，进而扩大年轻用户的覆盖面。

纸机是一种高辨识度的设计元素，我们将它的造型进行了全新的调整，简化了地图背景，用抽象的色块来代表未来更多的可能，色彩搭配上，Logo的色彩搭配更加纯净，凸显年轻的特点，与纸机形成强烈的对比。

第二更新品牌颜色——高德蓝。

以前品牌logo设计方案中的纸机是一系列的蓝色渐变，一直没有固定的品牌颜色，不方便推广应用多场景。这一新的品牌颜色来自天空中蓝(日出前)的时刻，它是真实世界的映射，通过天空中宽广的包容性增加了高德的品牌信赖感，也象征着旭日能量即将爆发。

最终，是品牌字体，我们也进行了升级。

先把“amap.com”放到移动互联网时代看起来很不协调，去掉网址后字体更简洁大气。第二个特点是中文字体增大中宫，调整视觉差异和文字长宽比例，增加稳重感。

通过半年多的反复调整和迭代，在百余个方案中进行优选，细化到像素级，因为我们希望每一个像素都能精确地表达品牌理念。新款品牌Logo终于面世，大大提升了蓝纸飞机的可认性，简化了地图元素，弱化了工具属性；新的配色、新的字体、新的图文组合，为未来业务发展留下更多的空间，象征着一个更加生机勃勃的高德已经出发。

品牌传播：匹配年轻的共情模式。

而品牌活力则是这次升级的关键，相对于之前的高德品牌，需要寻找更年轻的品牌表达方式，不仅仅停留在设计层面，更要深入到品牌传播，希望与目标年轻用户群体的共情模式相匹配。

与流行趋势插画师合作的高德地图，通过对标志的多重演绎，传递出丰富活力的品牌形象。

结论。

伴随着高德品牌的升级和发布，相信更多的人会感受到高德的变化和活力。从专业的航海工具到国家一级的旅行平台。公司业务在快速发展，同时高德设计团队，也在不懈努力。多维度探究品牌提升的原点；通过强化核心形象—纸飞机的透传性，简化背景地图的颜色和轮廓，使Logo更简洁年轻；通过品牌颜色的提取和延伸应用，提升高德地图的专业性和可信度；通过品牌文字的优化，解决实际应用的难题；通过更灵活的Logo推理，与更多维度的用户形成共情。

总而言之，我们希望通过品牌形象的精心塑造，用视觉的方式，把品牌故事更好的传递给广大用户，让大家更好的认识，了解，体验新高德地图。以设计的力量，让商业之美和简约，打造未来高德的品牌将成为常态。