关于这次品牌设计升级，淘宝的说明是以开放、连接、有趣三个设计理念为中心传达淘宝品牌设计的新核心。

开放是指使字体结构更加透明、更加呼吸的空间，意味着新的淘宝对外提供足够的空间，打开生态系统，吸收更多的资源共赢。

淘宝数据显示，自2020年疫情以来，平均每天有4万人涌入淘宝开新店。

以中西部地区为例，过去一年，中西部淘宝镇、淘宝村的数量比去年增加了274%，再看过去5年，西部地区销售额超过100万的淘宝店的数量增加了1.6倍。越来越多的企业积极获得新的机会，原来的企业生意质量也大幅提高。

淘宝的开放不仅包括对外，还包括内部空间和场景的开拓。

追求年轻化必然是新标志品牌设计的重要因素。淘宝表示，为了使整个字体看起来更有趣弧度处理，使整个字体看起来更有趣、更有活力。

单看2020年下半年，淘宝的一系列动作指向内部的更开放。9月，淘宝直播向中小播音员群发表了6个支持计划，支持中小播音员的成长。另外，过去12个月，参加淘宝直播的业者数量增加了220%以上。

双十一前夕，手淘主页取消了焦点图，将信息流产品推测你喜欢提到主页的主页屏幕，每个推荐商品的照片背后都是类似的商品整合，用文字、视频、直播等方法表现出来。

淘系产品和内容生态负责人汤兴说，主页的定位是商品转换场，以更丰富的媒体向业者展示自己的商品。2020年底，淘宝主页再次改版，推出游览，向消费者、内容创作者和业者开放新的场景。

本质上，开放只是一种手段，目的是创造更多的连接。

淘宝从最初以搜索为中心的架式商业街到智能算法下的人的商品匹配，以及现在向内容寻找人的方向出力，以更加顺利地连接。现在，淘宝一端连接的是千万商家和几十亿商品，另一端连接的是8亿用户。总量已经足够惊人，要创造更多的连接，必须从正确和丰富两个维度出发。

正确对应的是智能算法的推荐，推测你喜欢的上升，以通过商品信息流展示商品力量，满足消费者的已知需求，实现人和商品的有效连接为目的。

丰富负责打破消费信息茧房，挖掘未知需求，创造连接任务。访问上市后，展示了更多的内容、生活方式和真实个性的消费共享，消费者的购物和阅览有了更多的选择。

同时，访问符合消费圈层化的倾向。访问通过人格化的内容带来感情链接，确立信赖，购买行为自然会发生。与其他内容种草平台相比，淘宝的优势是链接更短，消费者不需要跳跃，直接订购，完成种草的闭环，体验更加顺畅。

新品牌标志设计用连笔表达连接，在新字体中，笔画结构更加流畅，一口气完成。提到新品牌标志设计的连接设计时，淘宝方面进行了说明。

在这个新的阶段，淘宝以内容为桥梁，开放了更多的场景，在不同的维度创造了更丰富的连接。业者与消费者之间、消费者与达人之间、消费者之间无数的连接点密集交织，消费者兴趣漫步，与心仪商品的连接总是发生。